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阿迪、UA紧逼 未来5年内中国运动品牌不容乐观

发布时间:2018-01-03浏览:

惠誉国际评级(FitchRatings)预计,中国运动用品行业将会在接下来的五年里快速增长,但是增长的主要动力来自于市场上的海外运动用品巨头,该领域的新兴企业将会面临巨大的竞争。

据路透社报道,根据惠誉在五月初发布的《GeneralAdministrationofSports’sfive-yearplan(2016-2020)》,到2020年,中国的体育用品市场规模将从2015年的1000亿人民币,增长到3000亿人民币。但是由于品牌知名度和产品特色不足,规模较小的本土品牌的市场份额将会进一步缩水。

惠誉预计,依靠强大的品牌知名度,以及多样化的产品线,各大国际运动品牌将会将市场拓展到中国的二三线城市,获取更多市场份额。举例来说,在过去的五年里,德国运动品牌Adidas(阿迪达斯)新开设的门店中,有一半以上位于二三线城市。惠誉预计,如果发展持续健康,二三线城市的销售额未来将会占到中国体育用品市场总销售额的50%以上。这些市场有许多中国本土品牌参与竞争,而主要竞争手段则是价格战。

随着收入的上升,以及对健康生活的追求,二三线城市的消费者可能会更加关注品牌和产品的特色,这对本土品牌十分不利。国际运动品牌目前在一线城市已经拥有了大量的市场份额,中国市场已经成为了他们增长的重要推动力。

2016年第一季度,Adidas在大中华区的净销售额相比去年同期增长了28%,高于该集团2015年整体18%的增速。毛利率增长了1.3个百分点,达到57%。Adidas的老牌竞争对手,美国运动巨头Nike的情况也十分相似,截止到2016年2月为止的3个月里,大中华区的销售额相比去年同期增长了27%,EBIT(息税前利润)相比去年同期增长43%。

正因如此,这些国际运动品牌2016年将会对中国市场投入更多资本支出。Adidas2016年全球的资本支出预计为7.5亿欧元。由于2016年第一季度,中国已经超越了北美,成为Adidas的第二大市场,惠誉预计这7.5亿欧元中,将有很大一部分用在中国。对于中国本土运动品牌来说,来自国际品牌的竞争,已经让他们的销售增速从2015年末的高两位数,下降到2016年初的中低两位数。

惠誉预计,未来的五年里,由于愈发激烈的竞争,有限的定价灵活度和不断升高的人工成本等因素,本土品牌的利润率将会出现下跌。绝大部分本土品牌在2016年的资本支出将会减少。  UnderArmor等新进入中国市场的品牌,以及试图建立高端品牌形象的本土品牌将必须调整市场结构。安踏与日本品牌Descente和Itochu合作,成立了一家合资公司,为消费者提供各类高端专业运动用品,而361度则与芬兰户外运动品牌OneWay展开了合作,希望多样化产品组合,在高端冬季运动用品行业取得更大的市场份额。

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